Все оказалось проще. На ТО 15 мне сказали, что износ колодок 15-20%. Однако из-за дорожной химии немного закисли суппорта и колодки не полностью отходят от диска. Разобрали, продули, попшикали ВДшкой и все стало нормуль. Запах исчез.
Вполне может быть, что это был развод от сервисменов, но запах реально исчез - сегодня проверил, погоняв немного по городу.